一个普通画册设计师的心里话：没什么高光，全是攥着劲儿熬的日子

蓝色商务企业文化宣传画册设计效果展示

一、那些摔过的画册坑，现在想起来还脸红

第一次接的画册，我把“会的功能”当成了设计

刚入行那会，领导让我改一本客户的画册稿，我抱着存了好几个G的高端画册模板，把客户给的文字、产品图往里面一塞，字体选了看起来最“专业”的，颜色调得亮闪闪的，甚至加了好多我练了好久的渐变效果，花了三天时间改出第一版。结果客户看了一眼就打回来，说“像超市促销海报，没点分量”。那时候我还委屈，觉得自己花的时间比前辈多，凭什么说不好。后来前辈拉我坐在电脑前，翻了翻客户的老画册，说“你看人家的画册，是放客户的‘底气’，不是放你会的软件功能”。那一次我才懂，画册不是设计作业，是客户的“脸”，是要让看的人觉得“这家公司靠谱”，不是“这家公司有钱做设计”。

二、成单的那本画册，我在电脑前坐了48小时

最焦虑的，是怕自己配不上客户的期待

后来接了一本小众行业的画册，客户是个老实人，不会说漂亮话，只反复强调“我们做的东西，是给懂的人看的，别搞花里胡哨”。我前前后后改了七版，每一次都怕自己的想法太飘，又怕太普通。有天晚上熬到三点，把客户给的旧产品照片扫描，用工具调了旧相纸的质感，把文字的行距拉得宽一点，只在每一页的留白处放产品图，最后加了一行小字体的“每一个细节，都磨了三遍”。客户看第八版的时候，沉默了五分钟，说“就是这个味儿”。那时候我没哭，只是觉得攥着的那口气，终于松了一点点——原来不用追求“最好看”，只要“最对味”就行。

三、AI来抢饭碗？我反而把画册做得更“笨”了

AI能出图，但出不了我攥着的那点劲儿

现在AI能生成画册版式，能找素材，我一开始也慌，怕自己被淘汰。后来试着用AI生成了几个初稿，发现AI的画册太“标准”了——所有的留白都刚好，所有的字体都协调，但就是没“人味”。我后来改的画册，反而特意加了一些“不完美”：比如产品图的边角特意留了一点毛边，字体选了客户常用的办公字体（虽然不是什么高端字体，但客户看着亲切），甚至在画册的最后一页，加了一行手写体的小字，是我写的“谢谢你的信任”。上周有个客户看了我做的画册，说“这画册里，有设计师的心思，不是机器的流水线”。原来AI抢不走的，是我攥着那点不想应付的劲儿——哪怕只是一本不起眼的画册，也要散自己的那点光。